L’advergame è un videogioco creato appositamente per scopi pubblicitari o promozionali, combinando l’intrattenimento tipico dei videogiochi con il marketing. Il termine deriva dalla fusione delle parole “advertising” (pubblicità) e “game” (gioco). L’obiettivo degli advergame è promuovere un prodotto, un brand o un servizio attraverso il coinvolgimento diretto dei giocatori, che vivono un’esperienza divertente ma, allo stesso tempo, vengono esposti ai messaggi pubblicitari.
Caratteristiche degli advergame
- Promozione di un brand o prodotto:
- In un advergame, il marchio, il prodotto o il messaggio pubblicitario è integrato nel gioco, diventando parte integrante dell’esperienza. Ad esempio, il prodotto può essere il protagonista del gioco, o il giocatore può essere spinto a usarlo per raggiungere un obiettivo.
- Giocabilità come mezzo di coinvolgimento:
- Un advergame utilizza il divertimento e l’interattività del gioco per catturare l’attenzione degli utenti, rendendo il messaggio pubblicitario meno invasivo rispetto alla pubblicità tradizionale. I giocatori sono motivati a interagire con il contenuto pubblicitario per progredire nel gioco.
- Accessibilità gratuita:
- Di solito, gli advergame sono distribuiti gratuitamente per aumentare il numero di giocatori e quindi l’esposizione al marchio. Questo li rende accessibili a un vasto pubblico, spesso su piattaforme come il web, i social media, le app mobili o come contenuti inclusi nei siti aziendali.
- Varietà di generi:
- Gli advergame possono coprire una vasta gamma di generi di gioco, tra cui puzzle, arcade, sportivi, simulazioni e altro, adattandosi alla tipologia del prodotto o servizio pubblicizzato. La scelta del genere dipende dal target di riferimento e dallo stile comunicativo del brand.
Tipologie di advergame
- Advergame integrati:
- In questi giochi, il prodotto o il marchio è integrato nella narrazione o nel gameplay in modo significativo. Ad esempio, il giocatore potrebbe controllare un personaggio che utilizza un prodotto del marchio sponsorizzato per completare determinate sfide.
- Advergame associativi:
- In questa categoria, l’advergame è creato per essere associato al brand ma non coinvolge direttamente l’uso del prodotto. Ad esempio, un’azienda di bevande potrebbe creare un gioco di corsa o un puzzle game con il suo logo e i suoi colori prominenti, pur senza inserire il prodotto fisico nelle dinamiche di gioco.
- Advergame educativi (edutainment):
- Alcuni advergame cercano di informare ed educare i giocatori sui benefici di un prodotto o servizio mentre li intrattengono. Ad esempio, un’azienda di alimenti potrebbe creare un gioco educativo in cui i giocatori imparano a seguire una dieta equilibrata o uno stile di vita sano.
Esempi famosi di advergame
- Pepsi Man:
- Un esempio iconico di advergame è Pepsi Man, un videogioco creato nel 1999 per PlayStation dalla Pepsi, in cui il giocatore controlla un supereroe che raccoglie lattine di Pepsi mentre corre attraverso vari ostacoli. Il gioco era stato creato specificamente per promuovere la bevanda in Giappone.
- Chex Quest:
- Creato nel 1996, Chex Quest è un advergame per promuovere i cereali Chex. È un videogioco in prima persona, un reskin del famoso gioco Doom, dove i nemici sono alieni fatti di muco e il giocatore usa un’arma per “teletrasportarli” via. Chex Quest è stato distribuito gratuitamente all’interno delle confezioni di cereali Chex e ha avuto un successo tale da generare un seguito cult.
- Burger King PocketBike Racer:
- Nel 2006, Burger King ha lanciato una serie di giochi per Xbox, tra cui PocketBike Racer, dove il giocatore correva in moto con i personaggi del marchio Burger King, tra cui il famoso “King”. Questo gioco, insieme ad altri due titoli, era venduto a basso costo nei ristoranti Burger King ed era una forma di pubblicità interattiva.
- Sneak King:
- Anche questo gioco, sempre del 2006 e parte della serie di Burger King, permetteva ai giocatori di impersonare il re di Burger King che doveva “sneakare” (ovvero sorprendere) i clienti per consegnare loro panini senza farsi notare.
- Doritos Crash Course:
- Un advergame creato da Doritos e lanciato per Xbox Live Arcade, dove i giocatori affrontavano percorsi a ostacoli in stile platform. Il gioco, pur essendo gratuito, metteva al centro del branding Doritos come parte dell’esperienza di gioco.
Vantaggi degli advergame
- Coinvolgimento elevato:
- Gli advergame offrono un’esperienza interattiva che può creare un maggiore coinvolgimento rispetto alla pubblicità tradizionale, poiché i giocatori trascorrono tempo con il brand in modo attivo e positivo.
- Ricordo del brand:
- L’interazione diretta con il brand all’interno di un videogioco aumenta la probabilità che il giocatore si ricordi del marchio o del prodotto dopo aver giocato. Il divertimento associato al gioco può rafforzare l’immagine positiva del marchio.
- Condivisione virale:
- Se ben progettato, un advergame può diventare virale, raggiungendo un pubblico molto più ampio grazie alla condivisione spontanea da parte degli utenti.
- Feedback immediato:
- Gli advergame possono offrire alle aziende dati sul comportamento degli utenti durante il gioco, permettendo di analizzare come i giocatori interagiscono con il brand e apportare miglioramenti alle strategie di marketing.
Sfide e limiti degli advergame
- Qualità del gioco:
- Se un advergame è mal progettato o troppo incentrato sulla promozione del marchio senza offrire un’esperienza di gioco divertente, rischia di alienare i giocatori e di essere percepito come una semplice pubblicità mascherata.
- Bilanciare pubblicità e divertimento:
- Gli advergame devono trovare un equilibrio tra l’integrazione del messaggio pubblicitario e il gameplay. Se il marchio è troppo presente o invadente, può rovinare l’esperienza di gioco.
- Target limitato:
- Non tutti i target demografici sono attratti dai videogiochi, quindi gli advergame potrebbero non essere efficaci in tutte le campagne di marketing.
Conclusione
Gli advergame rappresentano una forma innovativa di pubblicità che, grazie all’elemento ludico, riesce a catturare l’attenzione del pubblico in modo più coinvolgente rispetto ai formati tradizionali. Quando ben progettati, possono creare esperienze memorabili che non solo promuovono un marchio, ma lo legano a momenti di intrattenimento e piacere per i giocatori.